Ekologiskt mode – även det en trend? Intresset för hållbar konsumtion av mode har svalnat sedan 2008, istället för att oroa oss för klimathotet har konsumtionen bara ökat, vi köper mer, oftare och dyrare kläder – stick i stäv med det behov för nytänkande som behövs inom modeindustrin. Marknadsundersökningsinstitutet Gfk har analyserat köpbeteende och arbetat med en rapport om ekologisk klädshopping för 2011 som ställs i relation till tidigare undersökning i ämnet från 2008. Det har visat sig att vi konsumenter inte är lika intresserade av klimathotet som vi var för tre år sedan. Det som vi konsumenter anser viktigast när vi shoppar kläder är passform och om det är etiskt producerat är inte något vi ställer några större krav på i allmänhet. Även om konsumenterna anser att klädkedjor som Ellos, Lindex, H&M, Polarn och Pyret har ökat sitt utbud av ekologiskt mode är det endast 8 procent som handlar på dessa ställen på grund av det ekologiska utbudet. Även då de konsumenter som köper ekomärkt har ökat med 6 procent sedan 2008 till att utgöra 18 procent idag och även då allt fler köper secondhand utgörs den största konsumtionen av mode av kläder som inte värnar om miljön. Barnkläder, underkläder och sovplagg utgör den allra största delen ekologiska kläder på marknaden. Det visar sig att kläder man bär nära kroppen gärna får vara ekologiska och man väljer i större grad eko-kläder till sina barn varför det är barn mellan 0-12 år som bär mest ekologiska kläder, därefter är är det flest kvinnor mellan 30 till 39 år som är småbarnsföräldrar och storstadsbor som väljer ekologiskt samt landsortsbor i åldern 50 till 64 år. Lägst andel eko-kläder bärs av killar och unga män i åldern 13 till 29 år. De som främst shoppar secondhand är kvinnor i åldern 13 till 29 år. Vad som påverkar vårt val av kläder är till stor del baserad på tidens trender, även om försäljningen av eko-kläder ökat i procent har även kläder utan denna märkning ökat desto mer, vilket kan bero på att ekologiskt inte är lika trendigt som det var 2008. Vad som behövs för att öka försäljningen av ekologiska kläder kan därför vara, som med allt annat mode, att någon känd eller kända personer väljer att förespråka ekologiska kläder och att det därmed blir trendigt att tänka på miljön även när vi shoppar kläder.